"אפקט איקאה" הוא מושג שטבע פרופ' דן אריאלי מאוניברסיטת דיוק. תוצאות מחקרו הראו שצרכנים מוכנים לשלם בממוצע כ־63% יותר עבור רהיטים שהרכיבו בעצמם. בנוסף, ככל שהצרכן משקיע יותר בחפץ, כך גדלים הקשר והאהבה כלפיו. באותו אופן ילדים: המבשלים ארוחה, פחות בררנים השותפים למשימות הבית, שומרים על ניקיונו המטפלים בחיות מחמד, מסורים לבעלי חיים ולזולת העובדים ומרוויחים כסף, מעריכים את הרכישה הפותרים בעיות, גאים בתוצאות |